طراحي لوگو كاري فراتر از گذاشتن هويت بصري يك برند در يك قاب است. لوگو اغلب در نگاه اول تاثير بسزايي در درك و احساس مشتري از شركت و همچنين تصميم‌گيري او براي خريداري محصول آن شركت دارد. در دنياي امروز كه با لوگوهاي مختلف رنگ‌آميزي شده حتي كودكاني كه توانايي بستن بند كفش خود را ندارند تنها باديدن نشانه هر شركت قادر هستند تشخيص دهند هر شركتي چه محصولي توليد ميكند.
اگر قصد داريد هويت بصري شركت خود را بازسازي كنيد توصيه‌هاي زير به شما كمك خواهد كرد:
۱- منحصر‌به‌فرد و باهوش باشيد.
در حقيقت ساخت لوگو شركت چيزيست كه برند شما را از رقباي شما متمايز ميكند. بنابراين اينكه تصوير شما بي‌همتا باشد و متفاوت از بقيه تصاوير موجود، بسيار مهم بوده و نكته ايست كه تمام شركتها و كمپاني‌ها درگير آن هستند.
در انتخاب و طراحي آرم بسيار مهم است نمادي خلق شود كه از تصاوير خلق شده موجود متفاوت باشد كه البته از ديد بسياري تقريبا غير محتمل است اما بايد به‌عنوان يك هدف بسيار مهم به آن نگريست. البته اين نكته را نيز نبايد از نظر دور داشت كه هيچ ضمانتي براي اينكه لوگوي انتخابي شما توسط ديگر شركتها و افراد استفاده نشود وجود ندارد.
طراحي لوگو شركت منحصر به فرد تنها بدين معني نيست كه از شباهت آرم به آرمهاي ديگر بپرهيزيد بلكه نكته مهم در فوق‌العاده بودن آن است. گذاشتن آيكن يك صنعت و يا شركت بر روي يك صفحه بسيار وسوسه كننده است اما مهمتر از آن فكر خللاقانه پشت آن است. براي روشن شدن اين نكته به آرم كمپاني مرسدس بنز دقت كنيد. لوگوي اين شركت يك ماشين نيست يا آرم شركت هواپيمايي ويرجين‌آتلانتيك يك هواپيما نيست. آرم شركت اپل يك كامپيوتر نيست.
۲- برند را درك كنيد.
كاملا صحيح است، نشانه يك تصوير است ولي معرفي يك برند نيز هست. اين لوگو بناست مخاطبين خاصي را به خود جلب كند. بنابراين بهتر است در زمان انتخاب طرح خود مدام اين موضوع را در ذهن خود به خاطر بياوريد. تمام موارد و نكاتي كه اين برند به ذهن شما مي‌آورد بر روي كاغذ بنويسيد كه ايدئولوژي و تفكر آن برند را در ذهن شما تدائي ميكند. وبسايت‌هايي همچون نايكي و غيره را بررسي كنيد. اما هوشيار باشيد كه تنها از زيبايي شناسي طراحهان آن الهام بگيريد و نه از مفاهيم و معاني لوگوها.
در فهم و درك برند به نكات مهمي بايد توجه داشت. آيا برند معاصر است؟ آيا يك برند خاص و غير معمول ولي جذاب است؟ چه چيزي براي مشتري در اين برند مورد توجه است؟ برند چه اهدافي دارد؟ همانقدر كه به‌روز بودن در طراحي برند كمك كننده است، بسيار مهم است كه برند در جهت حقيقي هويت و خصوصيات خود گام بردارد. در زير يك ارزيابي كوتاه از هويت برندها خواهيم داشت:
بيش از هرچيز آگاه باشيد كه آرم شما چه مفهومي دارد. هر لوگوي تاريخچه خاص خود را دارد كه در هم آميخته با مفاهيم و اهداف مشخصي است. به‌عنوان مثال آرم اپل را در نظر بگيريد. سيبي كه قسمتي از آن خورده شده است. يا ويكيپديا لوگوي پازلي نصفه كه از حروف الفباي فرهنگ‌هاي مختلف پوشيده شده است. هر دو آرم بسيار ساده هستند اما پيچ و تابي از ايدئولوژي برند در آنها نهفته است. از آنجايي كه لوگو مهمترين بخش بصري ايده يك برند و كوچكترين مبين هويت آن است، يك نگرش صادقانه براي تعريف DNA آن يك روش حتمي براي يك نتيجه موفقيت آميز است.
۳- رنگها كليد كار هستند.
زماني كه هويت و مشخصات يك برند را مورد توجه قرار مي‌دهيد بايد تمام ابعاد و زواياي تصوير خود را در نظر بگيريد. رنگهاي گستاخانه مي تواند توجه مخاطب را جلب كنند اما در عين حال مي توانند عجولانه مورد انتخاب قرار گرفته باشند. از طرفي ديگر رنگهاي ملايم اغوا و كمال را متجسم مي كنند اما مي‌توانند از سوي مخاطب مورد چشم‌پوشي قرار بگيرند. هر رنگي مفهوم و معني خاص خود را القا مي كند و مي تواند تفاوتي جزئي اما مهم در پيغام شما ايجاد كند. در زير با مفاهيمي كه هر رنگ در بردارد آشنا خواهيد شد:
قرمز: پر انرژي – جسور
نارنجي: خلاق – دوستانه – باطرافت
زرد: آفتابي – مبتكر – خوش‌بيني
سبز: رشد – ارگانيك – منظم
آبي: حرفه‌اي – وابسته به پزشكي – آرام – قابل اعتماد
بنفش: روحاني – دانا – مهيج
سياه: اطمينان‌بخش – پر قدرت
سفيد: ساده – تميز – خالص
صورتي: مفرح
قهوه‌اي: روستايي – تاريخي – ثبات
۴- چه چيزي در يك اسم نهفته است؟
طراحي لوگو شركت از دو عنصر به وجود مي‌آيد: كلمه و نماد. پيش از آنكه يك كمپاني بخواهد به معرفي خود با يك نماد و سمبل بپردازد بايد در جهت تبليغات گسترده گام بردارد. برخي از شركتها و كمپاني‌ها تنها به يك لوگو نوشتاري (لوگوتايپ) بسنده مي كنند، مثل كوكاكولا و IBM.
اينكه اينكار صحيح است يا خير به‌نام شركت شما بستگي دارد. اگر نام كمپاني شما منحصر به فرد و خاص است لوگو نوشتاري يا لوگوتايپ به شما پيشنهاد ميشود اما اگر يك اسم عام و كلي داريد نياز به يك نماد و سمبل براي معرفي شركت خود خواهيد داشت. در زمان انتخاب سبك حروف، از فونت‌هاي كه بيش از حد توجه جلب مي كنند استفاده نكنيد و سعي كنيد در فونت‌هاي معمولي تغييرات جزئي همچون يك پيچ‌وتاب به وجود آوريد. به ياد داشته باشيد كه برخي از لوگوها تنها به دليل فونت بسيار سنتي‌شان در ذهن‌ها باقي مي‌مانند. مثال كوكاكولا همچنان بهترين مثال است.
۵- در انتخاب طرح، ساده و انعطاف پذير باشيد.
نكته بسيار مهم در انتخاب طرح اين است كه در عين سادگي جزاب هم باشد. شما مي خواهيد لوگويي جذاب داشته باشيد اما هدف شما اين نيست كه مخاطبين بنشينند و خيره لوگوي شما را تحليل كنند. در عصر تكنولوژي و ديجيتال كه لوگو ها در شبكه‌هاي اجتماعي مختلف ديده ميشوند، لوگوي شما بايد بر روي كاغذ طراحي شود كه به گونه‌اي كه بر روي هر پس زمينه‌اي جذاب و زيبا ديده شود. بايد سايز و اندازه قابل انعطافي داشته باشد تا بر روي APPها و آيكن‌هاي مختلف قابل استفاده و قابل پرينت باشد. در دوره اي كه نمي دانيم تكنولوژي به كدام سمت مي رود و چه اتفاقات ديگري در وب رخ خواهد داد انتخاب لوگويي كه مربوط به محصول كمپاني باشد و در عين حال در طي سال ها و حتي ماه‌ها از رده خارج نشود چالش بسيار بزرگي است. شما انتظار داريد كه لوگويي داشته باشيد كه براي سالهاي متمادي قابل بازگو شدن باشد. بيشتر برندها و كمپاني ها سبك و سياق و راهكارهاي خاص خود را خلق ميكنند تا شركت‌شان بتواند خود را در وب به نمايش بگذارد. در پارگراف بعدي به برخي از اين راهكارها اشاره شده است:
۶- انتظار موفقيت زودهنگام نداشته باشيد.
نايك، پيوما، آ او دي با اينكه از نماد براي لوگوهاي خود استفاده كرده‌اند اما بسيار موفق بوده‌اند. گرچه زماني بسياري برد تا آنها اين محبوبيت را كسب كنند. حتي اگر بهترين و زيباترين نمادها براي شركت شما طراحي شده باشد شركت شما به سرعت نمي تواند مورد محبوبيت قرار بگيرد و شناخته شود. اين محبوبيت وابستگي بسيار زيادي به نوع محصول شما و موفقيت شما توليد آن دارد. اما چه چيزي باعث شد اين نمادها اينقدر فوق‌العاده باشند؟ اگر به چگونگي به وجود آمدن مفاهيم اين برندها دقت كنيم جواب اين سوال براي ما روشن خواهد شد. به طراح لوگوي نايك گفته شده بود تا چيزي طراحي كند كه نشان دهنده حركت باشد و بر روي كفش خوب به نظر بيايد. آ او دي چهار حلقه متصل به هم را به نمايش مي‌گذارد و پيوما تجسم ساده يك اسم است، يك يوزپلنگ درحال پرش.
منبع: سه سوت وب
https://3sotweb.com/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D9%84%D9%88%DA%AF%D9%88-logo-design/
پرده زبرا